去年的亏还没吃够，Dolce & Gabbana 上海大秀宣传短片又惹争议

不过，这下大家都知道它要来中国办秀了。

11 月 21 日，Dolce & Gabbana 将在上海举办一场名为“The Great Show”的时装秀，秀上会展示 100 多套造型的全新成衣系列，有“DNA”、“千禧一代”以及“中国新年”3 个关键词，走秀的形式则会将舞蹈和高科技元素进行融合。

和以往一样，意大利品牌会发布一系列的视频和照片为发布会预热，然而就在 11 月 18 日，Dolce & Gabbana 发布的一组视频再度引发了“辱华”争议。不堪舆论压力，品牌官方微博上已经将视频删除，但在 Instagram 等平台上还是保留着，这组视频总共有 3 个短片组成，基本上是一样的风格，我们放上第一个短片，大家先感受一下。

按逻辑来说（当然“逻辑”现在是一个蛮尴尬的词），Dolce & Gabbana 是为了来拉拢中国消费者才选择到国内来办秀的，它没必要也没理由公然辱华。抛开这个问题，我们单纯从短片内容来看，这个片子可以说拍得很糟糕了。

拍一组商业宣传短片，首先要明确是拍给谁看的。这是给在中国举办的时装秀造势、全片都是中文配音和中文字幕，显然是拍给中国人看的。但出现“用小棍子形状的餐具来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼”这样的台词就很让人费解，对于中国人来说筷子是我们所熟悉的，却要绕着弯子说“小棍子形状的餐具”，而我们陌生的玛格丽特披萨饼，反倒直截了给了“伟大的”这样绝对的定义。

整个片子充满了这种让国人感到困惑的表达和细节，比如背景音乐和布景，比如开头品牌名的中式发音，还比如不符合绝大多数国人审美的模特以及她奇怪的表演。本身这些元素都是中性的，中国人念错的读音被官方拿来放到视频中，你可以说品牌嘲笑国人，也可以说中式发音得到了官方认证，就像以英语为母语的人用英语的发音规律来念法国、意大利品牌的名字，念的人多了，大家也都听得懂，就变成通用念法了。

但整个片子都是让国人无法理解的梗，绝大多数人看下来都是一头雾水，不知道你要表达什么，也就不怪有人会想“你是不是在侮辱我们”？

△ 很让人费解的文案和表演

有人说这是国人缺少文化自信，但 Dolce & Gabbana 作为一个商业品牌，它拍这组片子说到底是为了让中国人去买自家的产品，不熟悉中国人的思维逻辑和喜好，导致拍出来的东西引发不满和争议，让很多人感觉受到了冒犯，这个锅还得意大利品牌自己来背。

但话又说回来了，Dolce & Gabbana 为了给上海大秀造势，已经发布了十多支短片，而最终来看影响力还是这 3 条争议短片最大。另外的短片分两类，一类是中国风的风景素材的简单拼接，一类是邀请王俊凯等明星和时尚博主出镜拍摄的短片，后面一类配合了 Dolce & Gabbana 全球的 #DGEnough 宣传活动。两组短片都没有太多创意可言，影响范围也就相对有局限。

值得一提的是，本来这几天品牌一直在微博上为大秀进行倒计时，但受到前面这组争议短片的影响，11 月 19 日的倒计时短片最终没有发布。不过 Instagram 上还是一切照常。

△ Dolce & Gabbana 官方 Instagram 截图，发了很多为大秀预热的视频，争议视频也没有删除

用中式的筷子吃意式美食，这其实是一个不错的创意思路，拍得讲究一些会很有趣（想想拍一组用刀叉吃火锅的短片应该会很好玩）。不过去年已经吃过亏的 Dolce & Gabbana 显然还没有真正吸取到教训，且不说有没有主观上辱华，在对待文化差异上，意大利奢侈品牌还是不够上心。

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